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化妆品拍摄公司时如何见证国货化妆品的成长的

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化妆品拍摄公司时如何见证国货化妆品的成长的?“国内产品之光!颜色是如此美丽!超级无敌白色!直接说,买!......”吐司用手机键盘消除了一些感叹号并送出了自己的小红书的主页。你的这个文字的图像是手臂唇膏的测试颜色图,一个薄涂唇的测试颜色图和厚涂唇的测试颜色图。色彩测试口红来自中国美容品牌的完美日记。半小时前,她刚刚打开包装并收到商品。

化妆品拍摄公司

这是一位专业美女博主的工作圈。特别是,当你阅读更多时,你会发现吐司不只是吹“彩虹屁”:“颜色与MACChili非常相似,略带哑光,但更潮湿。”面食也有轻微的香气...... “——您对”中国产品之光“的评价是相当技术性的,具有对比,细节和理由。

但事实上,吐司只是一个喜欢化妆的二年级学生。用他的话来说,他的小红皮书,颤音和微博粉丝可以增加不到500个。但这并不能阻止他每两周购买一两件新化妆品并记录使用感。

“几年来,它已经有点化妆了。”吐司似乎为它的专业性感到自豪。她补充说,她开始在高中化妆,虽然她只戴着“薄”睫毛面膜,几乎没有唇彩。

小红树用户发表的完美日记口红测试的彩色图像来源:完美日记小红树首页

在“绘画时代”之后,如吐司,不小,95,9后它逐渐成为中国化妆品市场的主要消费者。当他们比父母年轻时,他们更专注,更愿意,更了解化妆和更多的购买力。

“我们的渠道,同时购买两支口红的消费者越来越多,这是与上一代消费者的巨大变化,敢于尝试,并愿意尝试犯错误,”玛丽于嘉说。 。商业总监严青在接受时尚界面采访时表示。

Marie成立于2006年,也是各种社交平台上经常提到的“国家产品之光”。 2016年,它成为第一个在丝芙兰国际美容连锁店开设柜台的中国品牌。 90年代和95年代后的妇女目前是她们的主要消费群体。

这一群消费者的存在使得不可能低估中国化妆品市场的发展前景。根据市场咨询公司Euromonitor International的数据,从2014年到2018年,中国化妆品市场的规模从243亿元增加到428亿元。在过去的五年中,这个市场的年增长率翻了一番。 2015年的9.7%在2018年变为21.7%。

但是,这些消费者也很头疼。——中国化妆品市场的竞争日趋复杂。

Toast红皮书中的小笔记可以解释一些问题。今天,她将全国品牌录为完美日记。前几天,我已经回顾了MAC和NYX等国际品牌。当然,Dior,YSL这些大品牌,并没有少买。而且很少有人喜欢她。看看年轻人在社交网络上发布的美容评论,或者看看他们的化妆品袋子,知道他们不再是一个特定的品牌,或者某个品牌的特定品牌;当他们做出购买决定时,品牌的来源和价格水平的定位不构成限制。

韩国美容品牌3CE中国区总经理马颖在接口时尚采访中提到,由于手袋上的品牌,这一代中国消费者被认为是“混合”的。

“现在消费者不会绝对崇拜外国人和迷信的国际大牌,”他补充说。 “他们越来越多的专业人士,越来越多的组成党将研究哪些产品是好的,值得购买。”

换句话说,现在在中国市场竞争的化妆品品牌可以在“没有平等对待”的同一场景中定位。

这是许多中国品牌已经等待很长时间的时代。

丝芙兰玛丽的会计师

化妆品牌Lancer就是其中之一。 Lanser营销总监高健表示,界面时尚:他认为,经过多年的发展,目前国内成分与国际品牌的产品质量和使用没有太大差异,构成中国消费者接受中国化妆品的基础。 。

Lanser的母公司是汕头万邦化妆品有限公司。这是一家集化妆品研究,开发,生产和服务于一体的专业化妆品生产商。除了开发自己的品牌,如Lanser和Yabang,它还为国内和国际美容品牌提供OEM服务。

OEM化妆品一直是中国重要的制造领域。根据国家食品药品监督管理局的统计,截至2018年12月底,中国有4,699家认证化妆品生产商。

近年来,随着以严格的生产要求化妆品拍摄公司和中国冶炼厂,随着竞争的一些工厂,在中国的外国投资,并间接扩张引领行业,提高标准以及国际品牌之间的长期合作流程方面,中国化妆品冶炼行业取得了不小的进步。一些代工厂必须创建化妆品牌或为其他国家品牌提供OEM服务,他们可以创造更好的产品。

这在某种程度上解释了为什么“吐司”给中国产品一个美丽的词。除了大牌的品质外,中国化妆还有许多吸引人的特点。

Lancer亮色粉面粉广告图

“作为中国自己的品牌,我们绝对了解中国人的美丽,能够制造出更符合中国美学的产品。” Garan集团自然大厅部营销部总经理程培军谈到了界面时尚。

颜色和中国化妆品的质地,以及肤色和中国消费者的五官的组合,是许多品牌的中国之美,包括自然堂,希望能与国际品牌竞争的优势。程佩玉特别提到,中国市场广阔,消费者都非常分歧,使中国品牌能够更好地了解这个市场,并产生更具体的产品会更容易被接受,并深受消费者喜爱。

以自然大厅推出的“七彩光和烟雾唇膏”为例。这一系列的口红铅笔有12个颜色编号,涵盖“珊瑚”,“橙色”,“红色”和“粉红色”。所有被描述为“与黄色皮肤兼容”——唇膏似乎不是黄色的。相比之下,数字口红一些国际品牌更容易“不友好的黄皮肤”,这将形成一个“冲突”与中国消费者寻找一个明确的肤色的视觉效果。

对于寻求新鲜感的年轻人来说,由于新的快速性,许多中国产品也会吸尘。

在正常情况下,中国化妆品品牌的开发周期为12个月至18个月。这确保了该品牌有足够的开展前期市场调研,配方的研发,抽样检验,产品设置,大规模生产和可视化支持产品开发,包装,模具制造时间。如今,中国品牌通常通过扩大研发团队来提高速度,同时增加开发产品的数量。

例如,玛丽具有降低的产品124的开发时间在高端定制ColorStudio用于丝芙兰产品线,以6个月。那时,《第一财经周刊》的相关报道称此案“不属于行业”。严青说,目前玛丽仍在加快步伐。

“基本上我们每个月都会成为新人,但对消费者来说可能不够快,”他说。

有足够的比较快,没有本地美女多的消费者都让人印象深刻,是国内产品的吸引力的价格百余液体基地,七个八十眼影,几十口红也活动,买二送一免费......大约有价中国产品进入江湖传说多,“20件眼影原浆,不能承受损失,可以不买”,“79件眼影9种颜色,圆润的交付等于白“而不是80元,但有一个很大的影响贫民窟女孩应该选择” ...

这是最有力的方式来获得新客户获得新客户的利器,对于低价格已经大大降低了反复试验,消费者的成本。而当低价格和高品质相结合,“价格/性能”已成为国内化妆的最知名的优势之一。

“当我们总结了一些成功的中国化妆品品牌的特点,我们发现,引进的高性价比的产品是一些品牌与国际品牌竞争时的选择。” Euromonitor International的高级分析师Stephanie Yao对新闻界说。

艺术家欧阳娜娜为自然大厅拍摄然而,在化妆界,性价比引领中国产品的价值有另一个名字——“平”,即产品国际知名的“替代平价”,更好地了解,类似“XX严格挑选“化妆品行业。 “xx首选”。

李佳琪,一个博客美容,一旦抹去唇膏在直播国际知名的,另一半画的中国品牌唇膏来解释个人字:颜色和纹理2不同品牌的口红,至少用肉眼。没有区别,它们可以完全取代,但其中一个便宜得多,因为它们是国家产品。

这证实了中国品牌的产品质量,也体现了中国品牌的品牌力量普遍弱于国际品牌的现实。

“国内现在很多品牌也使用进口材料和包装材料,成本不一定低,最重要的国际品牌定位是由于品牌附加值的祝福,”高健说,”品牌中国在品牌的附加值方面,在进步方面还有提升的空间“。

事实上,民族品牌有点进退两难。一方面,由于该商标的弱点,很难为民族品牌获得高溢价的品牌,所以你只能保持低价格。另一方面,品牌也积极维持低价格,以尽快增加市场份额与盈利的产品,这使得品牌没有。消费者可以在中低定位中避免这种情况,从而限制了品牌的力量。

在行业巨头的美容和化妆品的世界《美丽战争》的增长书中提到高房价是标志的结构的重要组成部分。因为消费者支付产品,最初是因为它的功能,只需支付低廉的价格购买冷漠的产品,当他们愿意付出高昂的价格,他们希望买的是差异化,除了功能性利益。其中一个原因,就是品牌。

目前,大多数中国化妆品市场几乎完全被国际品牌所占据。

据欧睿国际提供的数据,在过去的五年里在化妆品市场在中国的第一个是美国品牌实惠的美容美宝莲的,其中有11.3%的市场份额2018年在排名前20市场在2018年品牌化妆中国,只有Kazilan,玛丽裕嘉,韩松和蓝瑟有四个中国品牌,这Kazilan和玛丽羽佳排名前十位中,有4.6%和2.7 %,分别。在第四和第九,韩舒和蓝瑟占据了第14和第17位。

值得一提的是,Christian Dior和Yves Saint Laurent(YSL)等高端国际品牌近年来经历了快速增长。例如,YSL的市场份额从0.2%上升到4.3%,2014年和2018年之间相应地,品牌的分类在中国市场的市场份额,Kazilan一直呈下降趋势。 2015年,其市场份额达到5.6%。“对于美容,品牌属性都特别强,在品牌推广方面,我们必须承认,国际品牌比国产品牌更加成熟,这导致消费者更倾向于国际品牌他们的心。“电子商务平台部门的负责人告诉界面:“还有,不管它是一个新奇海涛产品,和几个平台海外收购的出现,消费者购买产品时,收到更容易,等等,无形地增加。“每个人都了解国际品牌,甚至是中国没有的品牌。“

中国品牌也面临着国际品牌渠道崩溃的压力。作为一个主要在低端市场竞争的品牌,中国品牌在窃取低端城市方面具有天然优势。然而,随着“消费者更新”的浪潮,国际品牌也将推出更具体和盈利的产品。——,更不用说许多国际品牌,如innisfree和其他韩国化妆品牌。在大众市场——,中国品牌和国际品牌将更加直接和激烈。

美女博主李嘉琪曾经推荐过很多国产唇膏作为国际唇膏的大牌“平”

幸运的是,随着跨境合作,网络产品和其他营销工具的出现,社交网络的兴起,使中国化妆品品牌有机会迅速赶上国际品牌。

另一个重要前提是中国消费者对“国家产品”的信心比以往更高。

这不仅反映在越来越多敢于在国内化妆的消费者身上,也反映在街头使用李宁和喝茶的年轻人身上。这不是一个孤立的事件。消费者的思想经历了漫长的转型过程以及本地公司的概念。

本地化妆品牌更愿意从名称和包装中“模拟”韩国,欧洲和美国的产品。至少他们必须在香港注册他们的公司——。在消费者不够信任本地品牌的时候,这些例子比比皆是。 。

现在,品牌开始将自己推广为中国品牌,“为中国消费者而生”。例如,曾被许多人视为韩国品牌的韩舒现在将在“中国上海成立”中脱颖而出。

一些品牌已开始加强“中国基因”寻求市场分化。

美容品牌Kating最近与颐和园合作做出了巨大努力。从包装设计到产品名称,产品颜色和质地,扩大了与颐和园相对应的中国风元素。

根据天猫提供的销售数据,嘉婷和颐和园推出的口红“郑公娘娘”在24小时后已售出4000多件。同一天,颐和园的“正宫口红”主题也在微博上引发了9万多次讨论。目前,口红的月销量约为30,000。“我们自己的策划团队为90岁和95我们认为后,中国风格很能向我们的爱国情怀打动”。陈婷品牌营销总监陈婷告诉界面时尚。

她说,卡婷决定改变中国风格品牌形象的时刻。事实上,这种联手合作之前,开始于2017年策划五月2018年,嘉亭推出了长相思系列,它采用中国元素从包装到产品。目前,该系列产品已成为利卡汀的经典产品,并与颐和园共同合作将继续推进。

颐和园×Kating化妆系列

根据斯蒂芬妮姚明,也有在市场上成功的情况下,国产品牌已通过广告宣传含有像中草药成分和天然成分的特殊成分的产品召回,并接受了深受消费者喜爱。

“就化妆品拍摄公司而言,我觉得很多品牌在中国已经在品牌建设上的投资。只是需要时间。很多大公司和国外公司是百年好的工匠和历史遗产,”高健说。 “竞争将最终回归到产品中,让消费者回购的产品可以成为一个品牌。”


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